Le marché des applications d'assistance à la perte de poids traverse la recomposition la plus profonde de son histoire. Deux ondes de choc simultanées en redessinent les frontières. La première est pharmacologique : l'adoption massive des médicaments GLP-1 — 12,4 % des adultes américains en prennent pour perdre du poids, plus du double de début 2024 — déplace la proposition de valeur du « régime comportemental » vers l'accompagnement d'un traitement médical. La seconde est technologique : le tracking photo par IA supprime la friction historique de la saisie alimentaire, et a permis à une app née en mai 2024 (Cal AI, créée par deux lycéens) d'atteindre 15 millions de téléchargements en moins de deux ans.
La catégorie n'est pas en déclin : elle croît en valeur (+13 % de revenus in-app en 2025 sur la catégorie Santé & Fitness) mais stagne en volume (+0,8 % de téléchargements). Un marché mûr en acquisition, qui monétise mieux — et où la valeur migre. Elle quitte les compteurs de calories généralistes (MyFitnessPal ~−6 % de revenus, Lose It! stable) vers deux pôles : les plateformes médicalisées qui intègrent téléconsultation, prescription GLP-1 et désormais pharmacie (Noom, WeightWatchers), et les apps IA à faible friction (Cal AI, Simple, MacroFactor). La faillite éclair de WeightWatchers — Chapter 11 bouclé en 42 jours mi-2025, 1,15 Md$ de dette effacée — et le rachat de Cal AI par MyFitnessPal (clos en décembre 2025) sont les deux marqueurs de cette bascule : l'ancien n°1 restructuré par la vague GLP-1, et le n°1 d'audience contraint d'acheter l'innovation IA qu'il n'a pas produite.
Pour un acheteur ou un investisseur averti, cinq dimensions structurent l'évaluation des offres :
Cette grille — et non la liste des acteurs — est la clé du reste du rapport : les sections suivantes positionnent chaque acteur sur ces dimensions.
Maturité et période de référence. Le marché combine consolidation (faillite et restructuration de WeightWatchers, rachats d'Intent et de Cal AI par MyFitnessPal, licenciements chez Noom) et re-disruption par les GLP-1 et l'IA — un stade de redéfinition des frontières plutôt que de déclin. Les événements décisifs se concentrent sur les douze derniers mois : sortie de faillite de WeightWatchers (juin-juillet 2025), rachat de Cal AI (clos décembre 2025), lancement de l'AI Coach de MyFitnessPal (10 juin 2026). Période de référence retenue : 1 an — six mois ne couvrirait pas l'arc complet de la restructuration WeightWatchers ; trois ans mélangerait l'ère pré-GLP-1, qui était un autre marché, avec l'actuelle.
~ Toutes les valeurs sont des estimations (sociétés majoritairement privées) : parts = parts des revenus estimés 2025 du périmètre (~2,2 Md$) ; croissance = croissance des revenus de l'acteur rapportée à celle du marché (~+12 %/an). Exception : les revenus WeightWatchers (710,6 M$ FY2025) sont officiels — seule la part qui en découle est une estimation. Détail des valeurs et notes par acteur : graphique 2b ci-dessous (clic sur un marqueur) et data.json du run.
Sources consultées le 11 juin 2026. Les données brutes ne sont pas conservées : la traçabilité passe par ces références.
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